Content Marketing, Branding and Digital Marketing 

• Zoom Meeting (線上課程入口) https://kmutt-ac-th.zoom.us/j/3421409736?omn=96172563693 

Students can check their continuous assessment scores here (学生可在此处查询平时成绩。)

มุ่งเน้นการเสริมสร้างศักยภาพด้านการตลาดดิจิทัล การจัดการเนื้อหา และการสร้างแบรนด์อย่างมีกลยุทธ์ ให้กับนักการตลาดและผู้บริหารในองค์กร โดยเน้นบริบทของการเป็นผู้ประกอบการและการพัฒนานวัตกรรมในระดับองค์กร ผู้เรียนจะได้เรียนรู้แนวคิดสำคัญและเครื่องมือดิจิทัลสมัยใหม่ที่สามารถนำไปใช้ในการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ วางแผนกลยุทธ์เนื้อหา และกำหนดแนวทางการสื่อสารผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังครอบคลุมการวิเคราะห์ข้อมูล การเลือกใช้ช่องทางการตลาดดิจิทัลที่เหมาะสม และการประเมินผลเชิงกลยุทธ์ เพื่อให้ผู้เรียนสามารถออกแบบและนำเสนอกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ตอบโจทย์เป้าหมายของธุรกิจได้อย่างรอบด้าน รายวิชานี้เน้นการเรียนรู้แบบลงมือปฏิบัติ การทำงานร่วมกัน และการนำเสนอเชิงกลยุทธ์ เพื่อเสริมสร้างความพร้อมในการประยุกต์ใช้ในสถานการณ์จริง ทั้งในองค์กรภาคธุรกิจขนาดใหญ่และกิจการขนาดกลางและขนาดเล็ก     

This course is designed to enhance the capabilities of marketers and organizational managers in the areas of digital marketing, content management, and strategic branding, with a specific focus on entrepreneurial and innovation-driven contexts. Participants will explore key digital marketing concepts and contemporary tools to build brand identities, plan content strategies, and manage communication across various digital platforms effectively. The course also covers data-driven decision-making, platform selection, and strategic evaluation of marketing performance. Emphasizing hands-on learning, collaborative work, and strategic presentation, this course prepares learners to develop and deliver integrated digital marketing strategies that align with business objectives in both corporate and startup environments. 

本课程专为渴望破局的营销操盘手与组织管理者打造，深度赋能数字营销、内容运营与品牌战略三大核心赛道，全方位适配创业及创新驱动型业务场景。在这里，你将解锁核心数字营销底层逻辑与前沿工具，学会高效沉淀品牌资产、操盘内容战略，并玩转各大主流数字化平台的跨平台传播。同时，课程将带你死磕数据驱动决策、全域渠道闭环筛选以及营销ROI的战略化评估。课程主打实战演练、大咖协同与战略汇报，旨在帮助学员死磕并交付一套打通公私域的整合数字营销方案，让营销动作真正为成熟企业和初创公司的商业增长成果负责。

Pre-requisite: None

Designed for: Post graduated

Learner effectively designs appropriate digital marketing strategies tailored to the organizational context, successfully linking fundamental marketing theories to overarching business objectives. 学员能够结合企业实际背景，合理设计数字营销策略，并将数字营销的核心理论与业务目标进行有效关联。

1. Video presentation of the listed company’s business model, growth strategy, competitiveness, poor decision and consequences of poor decision?

2. Develop a strategic plan for given case

3. Role play: pricing IPO and pitching 

4. Case analysis: (1) TTW; (2) EASTW; (3) NS BlueScope; (4) PJ Parawood; (5) MEGA; (6) Wan-La-Rin, (7) CPALL/MAKRO; (8) DHL – Logistic service division; (9) CPF (Make sure you have basic information before case analysis and discussion (Most information are available in the 56-1 report and research papers)

5. Case discussion (weak information): APPLE, Alibaba and FOUR-SEASON hotel

6. Other activities: Analysis report: (1) Outside reading and identify strategic gap for question development (2) Summarizing the strategic thought, key success decisions, and how he/she is using the IPO as a source of fund for business expansion (3) Diversification and synergy for competitive advantage of CP group ; (4) What they should do (and which tool) for organization excellent? 

• ทรรศนะ บุญขวัญ และ เอกชัย อภิศักดิ์กุล แปลจาก A .A. Thompson, J. E. Gamble, A.A. Peteraf, A.J. Strickland III (2012) การจัดการเชิงกลยุทธ์: การสร้างและการดำเนินกลยุทธ์, 18eds., McGraw-Hill, กรุงเทพ

• A. A. Thompson, J. E. Gamble, A.A. Peteraf, A.J. Strickland III (2018) Crafting and Executing Strategy: The quest for competitive advantage, 21 eds., McGraw-Hill, New York

• T.L. Wheelen, J.D. Hunger, A.N. Hoffman, C.E. Bemford (2018) Strtegic management and business policy: Globalisation, innovation and sustainability, 15 eds., Pearson, United Kingdom

• R.D. Ireland, R.E. Hoskisson, M.A. Hitt (2013) The management of Strategy: Concep and cases, 10 eds., South-West Cengage Learning, Canada