Principle of Marketing and Consumer behavior

• ช่องทางการเรียนออนไลน์ (https://meet.google.com/akf-jwab-rqs)

• ตรวจสอบคะแนนเก็บได้ที่นี่

• อย่าลืมลงชื่อนำเสนอกรณีศึกษาทางการตลาด ที่นี่ ครับ

• อย่าลืมใส่ไฟล์นำเสนอกรณีศึกษา ที่นี่ นะครับ

รายวิชานี้มุ่งเน้นให้ผู้เรียนระดับบัณฑิตศึกษาเกิดความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับหลักการตลาดพื้นฐาน และทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค โดยเนื้อหาครอบคลุมบทบาทเชิงกลยุทธ์ของการตลาดในองค์กรร่วมสมัย รวมถึงปัจจัยทางจิตวิทยา สังคม และวัฒนธรรม ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค ผู้เรียนจะได้ศึกษาหลักการสำคัญของการตลาด เช่น การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การวางตำแหน่งสินค้า ส่วนประสมทางการตลาด และการสร้างแบรนด์ ตลอดจนการวิเคราะห์แนวโน้มทางการตลาดดิจิทัล และจริยธรรมทางการตลาด ผ่านการเรียนรู้เชิงทฤษฎีควบคู่กับการวิเคราะห์กรณีศึกษาและกิจกรรมเชิงปฏิบัติ ผู้เรียนจะสามารถพัฒนาแนวคิดเชิงกลยุทธ์ด้านการตลาดที่ยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและสอดคล้องกับบริบททางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ       

This course provides graduate-level learners with an integrated understanding of foundational marketing principles and consumer behavior theories. Emphasis is placed on the strategic role of marketing in contemporary organizations and the psychological, sociocultural, and behavioral factors that influence consumer decision-making. Students will explore essential marketing concepts such as market segmentation, targeting, positioning, the marketing mix, and branding. Additionally, the course critically examines the consumer decision process, digital marketing trends, and ethical considerations in consumer engagement. Through a combination of theoretical instruction, case analysis, and practical application, learners will develop the capacity to formulate customer-centric marketing strategies that align with organizational objectives and market dynamics. 

Pre-requisite: None

Designed for: Post graduated

สามารถออกแบบกลยุทธ์การตลาดที่ปรับให้เหมาะสมเฉพาะ โดยอาศัยทฤษฎีการตลาดสมัยใหม่ ซึ่งสอดคล้องอย่างลงตัวกับเป้าหมายทางธุรกิจและพฤติกรรมของผู้บริโภค

• ทรรศนะ บุญขวัญ และ เอกชัย อภิศักดิ์กุล แปลจาก A .A. Thompson, J. E. Gamble, A.A. Peteraf, A.J. Strickland III (2012) การจัดการเชิงกลยุทธ์: การสร้างและการดำเนินกลยุทธ์, 18eds., McGraw-Hill, กรุงเทพ

• A. A. Thompson, J. E. Gamble, A.A. Peteraf, A.J. Strickland III (2018) Crafting and Executing Strategy: The quest for competitive advantage, 21 eds., McGraw-Hill, New York

• T.L. Wheelen, J.D. Hunger, A.N. Hoffman, C.E. Bemford (2018) Strtegic management and business policy: Globalisation, innovation and sustainability, 15 eds., Pearson, United Kingdom

• R.D. Ireland, R.E. Hoskisson, M.A. Hitt (2013) The management of Strategy: Concep and cases, 10 eds., South-West Cengage Learning, Canada